Selon l'image d'épinal, la Suisse est un paradis de plaines et de montagnes. Ces citoyens, calmes et sereins, sont, aux choix, banquiers, horlogers ou chocolatiers. Toute autre profession est, d'une certaine manière, une erreur de casting. C'est pourtant d'une autre profession que je vais traiter ici, celle de Markus et Daniel Freitag, fondateurs de la marque éponyme, dont j'ai eu le plaisir de visiter le concept store à Zurich il y a quelques semaines.

Freitag est né en 1993. Les deux frères, designers, cherchaient un sac type messenger pour transporter leurs dessins. Circulant beaucoup à vélo, ils leur arrivaient régulièrement de souffrir de la pluie, pas forcément agréable pour le corps, beaucoup plus désagréable pour les oeuvres sur papier. Ils décidèrent alors de se fabriquer des sacs dans des bâches de camions. Le concept était né et vit toujours.

Chaque sac est donc une oeuvre éco-friendly: toiles de 33 tonnes et ceintures usagers en constituent la quasi totalité des matières premières et la marque surfent sur la vague du succès. Il est quasi impossible de rester plus de 5 minutes au centre de Zurich sans voir quelqu'un porter un sac Freitag.

Selon moi, le succès tient autant au design du produit (les sacs ont un aspect retro assez sympathique) qu'au concept marketing: En premier lieu, il est indéniable que l'eco-friendly est tendance. Enfin, les bâches utilisaient pour la création des sacs ont une surface limitée et il faut toujours en trouver de nouvelles. Il est, par conséquent, difficile de réaliser de grandes séries et bien souvent, les produits sont quasi uniques, chaque visite en boutique permettant de nouvelles découvertes. Seuls points négatifs: Le prix, trop élevé selon moi et surtout l'odeur de plastique qui se dégage parfois de certains produits.

Image 1: Vue de la zone industrielle dans laquelle le concept store de Zurich se trouve / Images 2-3: Vue exterieur du shop, fait de containers. / Image 4: Sac Freitag / Images 6-7-8-9: détail du shop / Images 10: vue de Zurich depuis le haut du concept store.