C’est sur les hauteurs de la capitale économique Suisse, au Top Of Zurich, que se dressaient ce week-end parasols, flûtes blanches et seau à champagne pour la suite du lancement de la vague Ice Imperial entamée avec succès par Moët & Chandon en suite il y a quelques semaines avec l’étape genevoise.

Coup de frais dans le monde du champagne, ce lancement est aussi un coup de chaud pour certains concurrents de la Maison phare du Groupe LVMH car il est difficile de trouver un secteur plus traditionnel en terme de produit dans le luxe. Ce dernier n'évoluant que très peu, les leviers de croissance sont moins dans le produit et plus dans ce qui l'entoure.

Avec Ice Imperial, Moët & Chandon associe les deux notions, oscillant entre communication massive et nouveau mode de dégustation, à l’instar des champagnes qui furent proposés en quart avec des pailles il y a quelques années.

Le packaging produit est immédiatement identifiable (Bouteille, verre, plv… Tout est blanc et fait écho aux chaleurs de l’été) et est associé à une nouvelle façon de boire son champagne.

Avec des glaçons, des feuilles de menthe, des concombres (Ce qui apporte en ce moment une touche d’exotisme), ce champagne se déguste plus comme un cocktail que comme un vin, lui offrant donc les portes d’une clientèle plus jeune, qui pourra ensuite évoluer vers le reste de la gamme Moët & Chandon avant de monter vers du Dom Pérignon.

La vague blanche ne fait que commencer.

Moët & Chandon Ice Imperial, à déguster au Top of Zurich un jour ensoleillé pour profiter de la vue unique sur le Lac de Zurich, plutôt un soir de semaine pour éviter la horde de touristes du week-end.