La coupe du monde de rugby 2011 est sur le point de commencer! Je m'en réjouis. On ne peut effectivement avoir vécu à Toulouse et ne pas aimer le rugby quand toute une ville vibre pour pousser son équipe rouge et noire. Et si aujourd'hui, je vis en Suisse, loin de la ville rose, j'ai toujours la même passion pour l'ovalie!

Peu de maisons de luxe se sont intéressées ou s'intéressent actuellement à ce sport, bien qu'il ait donné naissance à des marques de prêt-à-porter pour homme, à l'instar de Serge Blanco ou d'Eden Park, marque fondée en 1987 par des joueurs de rugby dont l'ancien international du XV de France Franck Mesnel. Ce manque d'intérêt vient peut-être de l'apparente violence de l'engagement physique, qui pour moi est un exemple d'humilité et de dévouement, voire d'abnégation au service d'une équipe, là où le football cultive de plus en plus un individualisme exacerbé. Ce manque d'intérêt vient aussi, et certainement avant tout, de la relative faible couverture médiatique.

Je disais plus tôt que peu de Maisons de luxe se sont intéressées ou s'intéressent à ce sport. Peu n'est pas aucune. TAG Heuer profite ainsi de l'évènement pour devenir le chronométreur officiel (voir ce lien), ce qui s'inscrit en droite ligne de sa stratégie marketing mais pas produit car je ne crois pas avoir vu de série limitée créée à l'occasion par la maque de la Chaux-de-Fond.

Outre TAG Heuer, Boucheron avait joué la carte rugby de manière plutôt originale il y a quelques temps, en proposant une bague homme en forme d'ovalie ainsi qu'une montre Rugby MEC or rose, assez drôle, bien que je ne comprenne pas la décision esthétique car l'ajout de la lunette sertie ne me paraît pas correspondre aux attentes de la cible. Mais je vois dans ce produit moins une pièce stratégique qu'une pièce plaisir car Jean-Christophe Bédos, CEO de la Maison à l'époque (Il a depuis quitté le Groupe pour être remplacé par Pierre Bouissou le 10 juin 2011) est connu pour son amour du rugby (encore une fois, on en passe pas à Toulouse impunément!).

Profitant du calme relatif autour de la coupe du monde 2011, Jaeger-LeCoultre a transformé le premier essai en accueillant certaines stars du rugby mondial pour une visite de la Manufacture du Sentier, en préambule de l'évènement. Etaient ainsi présents John Eales (Australie), Raphaël Ibanez (France), Augustin Pichot (Argentine, qui n'est pas étranger à la marque pour avoir déjà participé à certains évènements, dont l'ouverture de la boutique de l'horloger à Bueno Aires) et Diego Dominguez (Italie/Argentine). Une visite qui, je pense, n'est pas pour déplaire à Jérôme Lambert, CEO de la Manufacture, connu pour son dynamisme et passion du sport.

Reste une question : Comment se fait-il que Hublot n'est pas profité de la coupe du monde pour communiquer? Je m'étonne en effet qu'aucune série limitée n'ait été (Suis-je passé à côté de l'info?) produite pour l'occasion.

Ceux souhaitant découvrir plus de photos des joueurs lors de la visite de la Manufacture Jaeger-LeCoultre peuvent se rendre sur la page Facebook de Passionluxe.