Pour une Maison de Luxe présente sur différents segments, et touchant, en fonction des produits, une cible plutôt masculine ou féminine, communiquer n'est pas une chose aisée. Si un visuel de campagne trop global a souvent le mérite de présenter beaucoup de produits en une fois, il dilue trop souvent l'impact de l'image, sans toucher véritablement les cibles. Il est alors beaucoup plus judicieux et stratégique de segmenter la communication, à l'instar de la Maison Piaget.

Celle-ci propose une campagne horlogère, plutôt masculine, ainsi qu'une campagne joaillière, féminine bien sûr. C'est cette dernière que je vais détailer ici. La segmentation homme/femme, horlogerie/joallerie, va plus loin, se faisant plus précise, plus pertinente, car plusieurs visuels ont été développés sur ce segment en fonction de la catégorie de produit, de son prix, de la cliente visée.

Cette campagne se dévoile peu à peu, dans les réseaux sociaux notamment, qui ont fait du "Behind the scene" un "must do" de communication. Partons donc en coulisses avec les films making-off des lignes Possession et Rose de la nouvelle campagne de communication joaillière de la Maison Suisse.