Assez confidentielle, la marque de haute-joaillerie Aymes a récemment ouvert une boutique à Paris, située 4 place de Valois, 75001 Palais Royal.

Pour le moins original dans sa conception, le lieu bouscule les codes des points de vente joailliers avec son design surprenant, unique, fait de résine blanche laquée, d'arches baroque bordées de néons futuristes. Cela me rappelle plus les codes flagships de certaines marques de haute-couture ou de prêt-à-porter que le milieu de la haute-joaillerie. Intéressant et déconcertant. Reste à savoir si l'écrin sera un facteur de réassurance assez fort pour des clients certainement habitués à des boutiques plus formelles...