En 2010, TAG Heuer célébrait ses 150 ans d'existence, une longévité doublée d'un dynamisme commercial puisque l'horloger ouvrait en décembre dernier une boutique en propre à Paris, Rive Gauche, au 167 boulevard Saint Germain. Cette ouverture s'incrit dans un programme d'ouverture ambitieux puisque le réseau en propre (90 boutiques environ) devrait être renforcé par environ 30 autres ouvertures, en Chine notamment.