Après des années de travail sur les citadines ou les routières familiales (berlines ou monospace), Peugeot s'est récemment attaqué à un nouveau segment de marché: Celui des coupé sport avec RCZ que l'on peut voir sur petit écran depuis quelques jours déjà puisque la campagne de communication est lancée.

Pour cet exercice, le constructeur sochalien a confié la conception de la campagne à BETC Euro RSCG. Le dispositif comprend ainsi deux visuels que l'on doit à Benedict Redgrove ainsi que le spot TV de 60 secondes mentionné plus haut (production: Polar ; réalisation: Alexis Kolnikoff).

Il est intéressant de constater que la Peugeot RCZ bouscule quelque peu l'ordre établi par le constructeur depuis des années. La révolution est claire d'un point de vue du segment de marché, elle se traduit aussi dans le nom du véhicule, première voiture particulière de la marque à ne pas utiliser la numérotation habituelle, un nom traduisant ainsi la place spécial accordée à la RCZ dans le catalogue de Peugeot. A ne pas douter, le constructeur sochalien souhaite désormais se frotter à l'Audi TT...