2009 aura sans conteste été l'année du Iphone dans le luxe, les marques ayant multiplié le lancement d'applications à leur image. Si certains proposent véritablement un contenu intéressant, il s'agit, pour d'autres, d'un simple effet d'annonce, manière de justifier la présence dans des magazines ou des sites internet et blogs, ces derniers, critiqués à l'origine du phénomène, étant entre temps devenus des relais d'information des plus importants dans les budgets de communication e-marketing.

Le site "Chroniques du Marketing Alternatif" résume d'ailleurs assez bien la situation dans un article paru le 16 février dernier, nommé "Stratégie : l’horlogerie de luxe enfin à l’heure de la mobilité ?". L'auteur y dresse d'ailleurs un portrait caractéristique de l'application Ihpone luxe de base en ces termes: "la communication sur mobile est devenue un must have, et la recette mobile de base est tellement simple qu’elle reste la même pour la plupart des marques : affichez un gros visuel du produit star sur une page d’accueil, ajouter un catalogue de la marque (de simples photos suffisent), saupoudrez d’une vidéo de promo ou d’une vue à 360°, offrez une géolocalisation des points de vente et le tour est joué".

Le constat est réaliste. Pourtant, l'auteur y décrit d'autres applications dont le contenu apporte une réelle plus value à l'utilisateur. Dior et Jaeger-LeCoultre s'y distinguent ainsi en sortant du produit et en offrant un univers.

L'analyse complète ici.