Vuitton récompensé au Grand Prix du Luxe 2007 Stratégies/Condé Nast
Fin Novembre, Louis Vuitton et le Groupe Ogilvy étaient récompensés au Grand Prix du Luxe 2007 Stratégies/Condé Nast et recevaient trois prix dont le Grand Prix du Luxe, pour la nouvelle campagne institutionnelle Louis Vuitton et le mini site institutionnel, conçus respectivement par Ogilvy&Mather et Ogilvy Interactive. De belles récompenses sanctionnant positivement une campagne de communication en forme de retour aux valeurs traditionnelles du malletier français.
Antoine Arnault, Directeur de la Communication de Louis Vuitton de déclarer: "Nous sommes très fiers de recevoir ces deux prix et encore plus d’avoir décroché le Grand Prix. C’est une belle récompense pour une saga à laquelle nous espérons associer encore bien d’autres égéries tout aussi exceptionnelles que ce premier quatuor gagnant."
La campagne en quelques mots …
Pionnière sous bien des aspects, la campagne institutionnelle de Louis Vuitton imaginée par Ogilvy&Mather permet de rappeler les 150 ans d’histoire du malletier. La campagne interprète le concept du voyage sous son aspect émotionnel plutôt que matériel, en le présentant comme un itinéraire personnel, une découverte de soi. Quatre personnalités de stature internationale ont été choisies pour la première vague de la campagne : un homme d’Etat, Mikhaël Gorbatchev, un couple de stars de tennis mondial, André Agassi et Steffi Graf, et une icône du grand écran, Catherine Deneuve. Ils sont photographiés par Annie Leibovitz, considérée comme la plus grande portraitiste au monde. « Cette campagne, la première de notre collaboration avec Louis Vuitton révèle à la fois la force créative de nos équipes mais surtout la capacité à mener une campagne 360° et ce au niveau international.», déclare Christian Reuilly, Directeur de la Création de Ogilvy&Mather
Une approche Internet pour aller au-delà de l’image et en rupture avec les codes de communication du luxe...
En complément des annonces publicitaires, il s’agissait de décliner la vision du voyage; c’est là toute la richesse du mini site qui a été créé pour prolonger la campagne : il propose des contenus online autour de ces personnalités exceptionnelles, en allant au-delà de l’image et de la notoriété de celles-ci. En leur faisant raconter comment les voyages ont fait d’eux ce qu’ils sont devenus, sur un mode intimiste. Ainsi, les personnalités nous invitent à partager des balades dans les villes qui les ont marquées : New York par exemple pour Steffi Graf et André Agassi.
« Ces balades mêlent la voix off des personnalités, des bruits d’ambiance, des compositions musicales et une succession de photos. Ce format apporte aux ballades un pouvoir d'évocation inédit, qui au-delà de la sensation d'intimité avec les personnalités, fait appel au souvenir ou à l’imaginaire de l’internaute. », commente Frédéric Bonn, Directeur de la Création de Ogilvy Interactive. Et Christian Reuilly et Frédéric Bonn de conclure « Les équipes de Louis Vuitton, Ogilvy&Mather et Ogilvy Interactive ont réussi à exploiter le potentiel de personnalités exceptionnelles en osant revisiter les valeurs fondamentales du voyage. Ce pari était audacieux et ensemble nous l’avons gagné ! Preuve en est : plus de 8 000 retombées presse dans les médias du monde entier. »
Les prix décernés :
- Le Grand Prix du Luxe pour le mini site institutionnel de Louis Vuitton et l’ensemble de la campagne
- Le prix dans la catégorie campagne de Publicité Mode / Accessoires pour la campagne institutionnelle de Louis Vuitton
- Le prix dans la catégorie Sites et Mini Sites commerciaux pour le mini institutionnel Louis Vuitton
Les membres du jury 2007 :
Patrick Albaladejo / Hermes, Nathalie Bader / Fred, Pascal Baragué / Pascal et Thierry, Nicolas Bertrand / Kenzo, Olivier Bialobos / Christian Dior Couture, Dominique Delport / MPG, Eric Gandibleu / Aquent, Patricia Gonzales / Sephora, Jean-Christophe Herail / Publicis Et Nous, Eric Jacolliot / Van Cleef and Arpels, Elisabeth Portejoie / Yves Saint Laurent, Marion Setiey / Kr Media, Benoît Tranzer / Ipsos
A propos d’Ogilvy :
Ogilvy est le 5ème groupe de communication en France (source AACC 2003) avec 680 personnes. Ogilvy France est aujourd’hui l’un des centres internationaux du réseau Ogilvy capables d’orchestrer la communication des marques dans le monde entier et d’accompagner ces marques dans leur développement local aux quatre coins du monde de Djakarta à Los Angeles. Ogilvy France, c’est non seulement la publicité (Ogilvy&Mather) même si c’est la discipline historique de l’agence, mais c’est aussi le marketing opérationnel et événementiel (Ogilvy Action anciennement Ogilvy Canaveral), le marketing relationnel et le CRM (OgilvyOne), le Web et la communication digitale (Ogilvy Interactive), la communication santé (Ogilvy Healthworld), les relations Publiques (Ogilvy Public Relations Worldwide) et le conseil en design de marque (CB’a)
La campagne en quelques mots …
Pionnière sous bien des aspects, la campagne institutionnelle de Louis Vuitton imaginée par Ogilvy&Mather permet de rappeler les 150 ans d’histoire du malletier. La campagne interprète le concept du voyage sous son aspect émotionnel plutôt que matériel, en le présentant comme un itinéraire personnel, une découverte de soi. Quatre personnalités de stature internationale ont été choisies pour la première vague de la campagne : un homme d’Etat, Mikhaël Gorbatchev, un couple de stars de tennis mondial, André Agassi et Steffi Graf, et une icône du grand écran, Catherine Deneuve. Ils sont photographiés par Annie Leibovitz, considérée comme la plus grande portraitiste au monde. « Cette campagne, la première de notre collaboration avec Louis Vuitton révèle à la fois la force créative de nos équipes mais surtout la capacité à mener une campagne 360° et ce au niveau international.», déclare Christian Reuilly, Directeur de la Création de Ogilvy&Mather
Une approche Internet pour aller au-delà de l’image et en rupture avec les codes de communication du luxe...
En complément des annonces publicitaires, il s’agissait de décliner la vision du voyage; c’est là toute la richesse du mini site qui a été créé pour prolonger la campagne : il propose des contenus online autour de ces personnalités exceptionnelles, en allant au-delà de l’image et de la notoriété de celles-ci. En leur faisant raconter comment les voyages ont fait d’eux ce qu’ils sont devenus, sur un mode intimiste. Ainsi, les personnalités nous invitent à partager des balades dans les villes qui les ont marquées : New York par exemple pour Steffi Graf et André Agassi.
« Ces balades mêlent la voix off des personnalités, des bruits d’ambiance, des compositions musicales et une succession de photos. Ce format apporte aux ballades un pouvoir d'évocation inédit, qui au-delà de la sensation d'intimité avec les personnalités, fait appel au souvenir ou à l’imaginaire de l’internaute. », commente Frédéric Bonn, Directeur de la Création de Ogilvy Interactive. Et Christian Reuilly et Frédéric Bonn de conclure « Les équipes de Louis Vuitton, Ogilvy&Mather et Ogilvy Interactive ont réussi à exploiter le potentiel de personnalités exceptionnelles en osant revisiter les valeurs fondamentales du voyage. Ce pari était audacieux et ensemble nous l’avons gagné ! Preuve en est : plus de 8 000 retombées presse dans les médias du monde entier. »
Les prix décernés :
- Le Grand Prix du Luxe pour le mini site institutionnel de Louis Vuitton et l’ensemble de la campagne
- Le prix dans la catégorie campagne de Publicité Mode / Accessoires pour la campagne institutionnelle de Louis Vuitton
- Le prix dans la catégorie Sites et Mini Sites commerciaux pour le mini institutionnel Louis Vuitton
Les membres du jury 2007 :
Patrick Albaladejo / Hermes, Nathalie Bader / Fred, Pascal Baragué / Pascal et Thierry, Nicolas Bertrand / Kenzo, Olivier Bialobos / Christian Dior Couture, Dominique Delport / MPG, Eric Gandibleu / Aquent, Patricia Gonzales / Sephora, Jean-Christophe Herail / Publicis Et Nous, Eric Jacolliot / Van Cleef and Arpels, Elisabeth Portejoie / Yves Saint Laurent, Marion Setiey / Kr Media, Benoît Tranzer / Ipsos
A propos d’Ogilvy :
Ogilvy est le 5ème groupe de communication en France (source AACC 2003) avec 680 personnes. Ogilvy France est aujourd’hui l’un des centres internationaux du réseau Ogilvy capables d’orchestrer la communication des marques dans le monde entier et d’accompagner ces marques dans leur développement local aux quatre coins du monde de Djakarta à Los Angeles. Ogilvy France, c’est non seulement la publicité (Ogilvy&Mather) même si c’est la discipline historique de l’agence, mais c’est aussi le marketing opérationnel et événementiel (Ogilvy Action anciennement Ogilvy Canaveral), le marketing relationnel et le CRM (OgilvyOne), le Web et la communication digitale (Ogilvy Interactive), la communication santé (Ogilvy Healthworld), les relations Publiques (Ogilvy Public Relations Worldwide) et le conseil en design de marque (CB’a)