Certes, la nature même du marché des cosmétiques, oscillant entre luxe et grande consommation, autorise peut-être plus de digressions que celle de produits plus traditionnels comme ceux de la haute-joaillerie. Je pense pour ma part que cette affirmation est plus proche de l'excuse que de la réalité et qu'un changement d'attitude des Grandes Maisons est imminent, l'idée qu'Internet est un outil marketing et non pas seulement un de levier de communication faisant rapidement son chemin.

C'est donc en pleine reflexion sur l'Internet que le joaillier de la place Vendôme Mauboussin a créé la surprise en lançant pour la première fois une campagne... à la télévision (à voir ici), fait assez rare pour pas ne pas être cité. Conçu par Alain Nemarq, directeur général de la marque et Jean Collette, directeur artistique, le film publicitaire, réalisé par Hervé Haddad et Richard Vagon, met en scène le mannequin Evguenya Gabidulina, surprise au réveil sortant lascivement de son lit, une bague Mauboussin au doigt. Le spot, produit par Dans le Sud, reprend la musique du film "Les valseuses" de Stéphane Grappelli, interprétée par Laurent Korcia. Si la première diffusion du spot a eu lieu le 18 novembre à 20 h 40 sur TF1, le film sera visible pendant quatre semaines.

Remarque: Mauboussin avait plus tôt dans l'année réalisé une vente sur le site Vente-privee.com, où les réductions pouvaient atteindre 65/70% en comparaison des prix boutique. Un jeu assez dangeureux selon moi, mettant trop en évidence les marges du secteur et favorisant une attitude attentiste. Pourquoi effectivement payer le prix boutique et ne pas attendre une hypothétique autre vente en ligne. La publicité de Mauboussin à la télé me laisse aussi perplexe. Si l'on reproche à Internet d'être un media de masse, que dire de la télé? Et de TF1? Et de l'heure? Avant tout, quel sera l'impact sur l'image de la Maison? Doit-on y voir un coup de génie ou la nécessité de faire repartir les ventes à tout prix? L'avenir nous le dira et j'espère qu'il contredira mes pronostics...