De Beers : Le pouvoir du diamant
Depuis 1888, De Beers est leader mondial dans la découverte, l’évaluation et la sélection de diamants. Le privilège de cette expertise fut réservé au commerce professionnel jusqu’en 1939. C’est à cette date que De Beers a initié le consommateur au concept des 4C : Carat, Couleur, Clarté et Coupe (Carat, Color, Clarity and Cut). Ces 4 éléments de base ont permis de mieux comprendre le diamant. Aujourd’hui encore, ces quatre critères d’évaluation sont utilisés par plusieurs institutions indépendantes.

Les compétences de la société De Beers en matière de sélection de diamants ont traversé les siècles. Les experts De Beers LV peuvent reconnaître à l’oeil des pierres à la nature et à l’éclat exceptionnels. Le critère des 4C est renforcé par la création du Diamond Beauty Scan.

De Beers Beauty Scan
De Beers LV est heureux d’avoir créé le Beauty Scan, qui permet à un œil non initié de voir immédiatement la beauté et la pureté d’une pierre. Deux diamants aux caractéristiques identiques peuvent avoir une « valeur » ou une « brillance » différentes. Le Beauty Scan offre aux consommateurs une preuve immédiate de la beauté de leur pierre. Elle doit pouvoir refléter la lumière où qu’elle soit. L’image symétrique du Beauty Scan doit indiquer une découpe parfaite du diamant, preuve de sa beauté. Une image asymétrique au Beauty Scan indique que les facettes du diamant ne sont pas alignées, ce qui entraîne une faible luminosité. D’après les experts De Beers, cette nouvelle technologie va permettre une expérience unique pour le consommateur, particulièrement lorsqu’il s’agira de son premier achat.

Les bijoux De Beers
Avant la création de De Beers LV, la société De Beers n’avait ni boutique, ni ligne de bijoux, ni même diamant poli. Aujourd’hui, De Beers LV combine une sélection des plus beaux diamants au monde et le design de bijoux fins qui célèbre le feu, la brillance et le mystère de la vie. La signature de la collection De Beers comprend :
- Radiance, qui tire son inspiration de la Renaissance.
- Wildflowers, qui tire son inspiration des fleurs.
- Rainfall, qui tire son inspiration de la sécheresse en Afrique.
- Grasslands, qui tire son inspiration de la nature.
- Wedding Bands, Engagement rings & Eternity rings, bagues de fiançailles et alliances.
- Talisman, collection réalisée à partir de diamants bruts.
- Secrets of Roses, une collection hymne à l’amour.

De Beers LV possède aujourd’hui 13 boutiques : deux en Grande-Bretagne (Londres) et six au Japon (dont Tokyo et Osaka), une sur la 5ème avenue à New-York (dont l’architecture a été dessinée par Antonio Citterio), une à Los Angeles, une à Beverly Hills, une à Paris et une à Dubaï.

Guy Leymarie, Président Directeur Général.
Guy Leymarie a débuté sa carrière en 1981 comme avocat en droit pénal. Il plaide alors une affaire de contrefaçons pour des grands noms du luxe. A cette époque Alain Dominique Perrin, Président Directeur Général de Cartier International, le repère et lui demande de rejoindre son équipe. Dès lors, il a managé des projets clés pour la marque qui ont conduit la création de la première Fondation d’Art Contemporain en France. Il a notamment été amené à collaborer avec quelques unes des plus grandes marques du luxe. Depuis avril 2004, Guy Leymarie est à la direction de De Beers LV. Il manifeste son savoir faire et transmet son expérience à travers des collections saisonnières pour les amoureux de la joaillerie.

Raphaele Canot, Directrice Artistique.
Raphaele Canot a rejoint l’équipe de De Beers LV en juillet 2004 en tant que Directrice Artistique. Elle a fait ses classes chez Cartier et y a travaillé durant onze années. Elle apporte aujourd’hui toute son expérience chez De Beers LV. Responsable des créations, du choix des diamants, en passant par la réalisation dans les ateliers ainsi que de l’image extérieure de la marque, Raphaele Canot transmet sa passion pour les diamants à travers des collections simples et raffinées.