La presse française, spécialisée ou non, comprend une multitude de titres aux destins aussi divers que variés. Un petit tour sur le site de l’OJD vous le confirmera (Et si vous cherchez bien, vous découvrirez l’un des magazines produit par mon entreprise…) Les lancements succèdent aux disparitions de titres à un rythme aussi continu qu’effréné : la concurrence et le manque de place dans les points de ventes finissant bien souvent de tuer les initiatives dont le budget marketing ne suit pas les ambitions. J’avoue donc que je ne connaissais pas « Air France Madame » jusqu’à aujourd’hui, je le découvre par l’intermédiaire de Tarif Media.

Publié par Condé Nast France, « Air France Madame » est un magazine féminin généraliste de marque (Un petit tour chez une compagnie aérienne, un concessionnaire ou tout simplement une grande enseigne comme la FNAC finira par vous convaincre de l’intérêt bien évident que représente la publication d’un tel magazine pour un groupe :

• - maîtrise totale du contenu
• - communication directe vers la cible

Diffusé à 225 175 exemplaires en 2005 (Contre 222 820 en 2004. Source OJD 2005), pour un lectorat porté à 318 000 personnes (sources : Nouvel interdeco), le magazine du voyagiste, distribué sur les vols Première, Business, dans les lounges Air France et dans les salles d'embarquement, cible des lectrices à hauts revenus (CSP+, Revenus nets mensuels du foyer 7 115 euros) et « incarne un art de vivre au féminin où luxe, plaisir et détente se mêlent à innovation et liberté. Unique au monde, il a la ligne éditoriale d'un féminin français et le regard d'un magazine cosmopolite. » (sources : Nouvel interdeco). Le magazine se positionne comme une savant mélange entre presse féminine haut de gamme et presse féminine Luxe.

Le numéro de Décembre-Janvier 2006 du bimensuel fêtera les 20 ans du magazine. La rédaction réalisera pour l’occasion un numéro spécial « Luxe et Cadeaux ». Mon expérience dans le secteur de la presse m’incite à éveiller l’intérêt des annonceurs potentiel sur l’opportunité marketing que représente un tel numéro. Nous avons fêté l’année dernière les 30 ans de notre magazine phare en Europe. Le retour d’expérience auprès des annonceurs est extrêmement positif : visibilité produit accrue, contact client en augmentation. Un numéro anniversaire se doit d’être la vitrine du groupe, un coup commercial et se mettre en valeur par tous les moyens marketing possibles, d’où bien souvent la réalisation d’opération de communication spéciales, de sites internet dédiée, ou plus simplement un tirage plus élevé. Si le secteur de publication de mon entreprise actuelle n’est pas le même – industrie contre luxe, mode et art de vivre – les effets publicitaires devraient être les mêmes. Autre facteur non négligeable qui me laissant à penser que ce magazine est un excellent support publicitaire : L’acte de prendre l’avion est ponctué de divers temps d’attentes (cheking, lougne, vol en lui-même). Proposer un magazine gratuit dans une salle d’attente vers une cible fortement réceptive, ou, du moins, statistiquement plus facilement réceptive, permet à votre message publicitaire d’être mieux intégré. Et c’est là tout l’intérêt.

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Air France Madame - Condé Nast