Après Lagerfeld en automne 2004, c’est au tour de Stella McCartney de signer une collection pour le géant suédois H&M.

"Créer une collection unique pour H&M est un des moyens les plus excitants et innovants de faire découvrir mes vêtements à un public féminin plus large…Tant de gens sont venus me dire : « J’adore vos créations mais je ne peux pas me les offrir » ; cette collaboration est un moyen fantastique de m’adresser à une plus large clientèle et de me faire mieux connaître en tant que créatrice ». « Lorsque que je dessine un vêtement, j’attache énormément d’importance aux coupes et aux détails. J’aime que mes créations puissent être portées seules ou combinées les unes aux autres. La ligne unique que j’ai créée pour H&M ressemble beaucoup à mes propres collections. Il s’agit de vêtements à coordonner, pour obtenir son propre style. Peu importe l’originalité du design, c’est toujours la façon dont les vêtements sont combinés qui révèle la personnalité de chacun », explique Stella McCartney.

Et la responsable du design chez H&M, Margareta van den Bosch de rajouter : "Nous sommes ravis de collaborer avec Stella McCartney. Ses créations sont modernes et vaporeuses, à la fois intemporelles et portables. Nous sommes des admirateurs de longue date de son sens de la coupe et de la féminité. Des enquêtes de consommateurs ont confirmé la renommée de sa marque". « Le style de Stella McCartney mêlant classique chic et féminité a inspiré le monde de la mode ainsi que nos clientes les plus branchées. Nous sommes heureux et très fiers de proposer les vêtements décontractés et faciles à porter de Stella McCartney à des prix H&M. Stella McCartney est la styliste préférée de nombreuses femmes aimant la mode. C’est sans doute parce qu’elle leur permet d’être à la fois féminines, sensuelles et décontractées. Selon moi, c’est elle qui est à l’origine du néo-romantisme qui caractérise la mode d’aujourd’hui ».

Reste à savoir quelle analyse donner à ce récent engouement des créateurs de renom pour les GMS textiles ? Opportunité d’une reconnaissance internationale accrue ? Volonté altruiste de faire partager une collection au plus grand nombre ? Chance inespérée de bénéficier d’un réseau de 1 100 magasins dans plus de 22 pays ?

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