C'était en 2008, je crois. En marge d'une conversation professionnelle, Marie, qui était alors ma collègue, me parle de l'initiative de ses proches. Ils viennent de lancer une marque de chemise au nom de Monsieur Baron et développent actuellement leur réseau de distribution et la visibilité des produits. Quelques jours plus tard, je reçois une chemise par la poste accompagné d'un mot laconique de Marie disant: "Cette chemise vaut tous les discours marketing." Présomptueux n'est-ce pas!

Pas vraiment. Nous sommes désormais en 2011 et j'ai toujours cette chemise dont vous pouvez voir quelques clichés ci-dessus et ci-dessous. Ces derniers ont été pris aujourd'hui. Autant vous dire que la chemise a été portée maintes fois depuis sa réception, pourtant le tissu et les coutures ont résisté à de nombreux lavage, témoignant ainsi de la qualité de confection!

Beaucoup de temps s'est passé depuis 2008 et si Marie n'est plus ma collègue, l'aventure de Monsieur Baron continue. La marque a ainsi ouvert un pop-up store à Paris jeudi dont voici les images.

Il vous faut cependant vous dépêcher si vous souhaitez découvrir les chemises (ce que je vous recommande vivement) car cet espace éphémère, situé au 1, rue de Richelieu, Paris, France ferme ses portes demain à 17 heures! Plus que quelques heures donc pour profiter de réductions exclusives!

Magasin Ephémère Monsieur BARON, du Jeudi 8 au dimanche 11 Décembre de 11h a 22h (17h le dimanche), 1 rue de Richelieu 75001 Paris, métro Palais Royal ou Pyramides. En partenariat avec My Pop Up Store. Renseignement: vip @ monsieurbaron dot com

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J’ai honte, vraiment honte de vous avouer que jusqu’à ce week-end, je n’avais jamais mis les pieds dans une boutique Bill Tornade. Certains de mes amis bloggeurs vont probablement bondir à la lecture de ce triste aveu. Mais le vieil adage ne dit-il pas que faute avouée est à moitié pardonnée. J’ose même prétendre au pardon total car je suis tombé sous le charme dandy rock & roll de la marque et si je n’ai acheté qu’un pantalon, c’est tout de même en client conquis que j’ai quitté la boutique de la Rue des Rosiers.

La marque de prêt-à-porter vous invite à vivre un moment unique et inoubliable à New York, le temps d’une journée de shopping exclusive à la boutique Hugo Boss dans le quartier du Meatpacking en compagnie d’un VIP. Il vous suffit, pour cela, d’être l’heureux gagnant d’un concours dont le tirage au sort se déroulera le 6 décembre.

Le concept est simple: il vous suffit de vous rendre dans une des boutiques Hugo Boss participant à l’opération en France, au Royaume Uni, aux Etats-Unis, au Canada ou en Allemagne, de vous localiser grâce à l’application Foursquare, de scanner un QR-code sur le point de vente et de vous inscrire, le tout entre le 25 novembre et le 5 décembre.

Cette opération de communication est intéressante dans la mesure où elle fait appel à Foursquare, permet à la marque d’y développer sa visibilité, génère un trafic en boutique, condition sine qua none à la participation au concours et favorise probablement la construction d’une base de donnée.

L’intérêt de l’opération reste bien sûr l’utilisation de Foursquare comme outil de géolocalisation. Cela fait d’ailleurs écho à une discussion que j’ai eu il y a quelques mois avec Stéphane Galienni, co-fondateur de l’agence Balistik*Art qui m’avait, à l’époque, présenté l’immense potentiel de l’application comme outil de buzz et/ou de stimulation des ventes pour les Maisons de luxe.

Aussi ai-je la conviction que nous verrons de plus en plus d’acteurs de l’industrie intégrer Foursquare dans leurs plans marketing. Affaire à suivre….

Le rêve américain…Ce sont ces mots qui me spontanément à l’esprit à la lecture de la biographie de Ralph Lifshitz, né dans le quartier du Bronx, à New York. Sa vie est passionnante mais son nom ne vous dit peut-être rien. Pas tout-à-faire sûr pourtant car vous connaissez le personnage sous le nom de Ralph Lauren.

Issu d’une famille originaire de Pinsk (Biélorussie), le célèbre créateur américain, né Lifshitz, est le symbole même du rêve américain, un rêve qui se traduit dans ses collections, notamment dans la dernière en date nommée Denim & Supply.

Symbole d’un art de vivre décontracté, cette dernière vit et respire l’individualité en proposant des vêtements pratiques et inspirés de peintres, poètes, musiciens et visionnaires New-Yorkais…

Ralph Lauren Denim & Supply à découvrir ici.