J'ai vécu quelques temps à Paris avant de m'installer en Suisse. A cette époque, mon appartement donnait sur la bruyante Avenue de la Grande Armée et le magnifique Arc de Triomphe. Je me souviens alors qu'un l'immeuble en vis-à-vis avait été caché pendant plusieurs semaines par d'immenses bâches lors de travaux, bâches qui avaient été utilisées comme un impressionant support de communication. Un peu plus loin, avenue George V, l'agence Athem avait habillé ce qui allait devenir le siège social du groupe foncier Bleecker d'un trompe-l'œil étonnant, présentant un immeuble déformé, imaginé sur le principe de la montre molle de Dali.

Depuis, les scénarisations de facades de travaux se sont multipliées et si certaines initiatives sont au mieux discutables, d'autres sont très pertinentes tant dans la forme que dans le fond. C'est le cas du dispositif de communication que propose actuellement la Manufacture horlogère Jaeger-LeCoultre Place Vendôme.

Le concept:

Trop à l'étroit dans sa boutique Place Vendôme, Jaeger-LeCoultre a décidé d'agrandir son écrin parisien, opération rendue possible par la mise à disposition de locaux jouxant le point de vente original. Cette opération donnera ainsi lieu à plusieurs mois de travaux qui seront cachés du public par un dispositif mettant en avant la Reverso Gyrotourbillon 2, interprétée en 3 dimensions sur plus de 6 mètres de haut. Chaque élément du mécanisme d'échappement (un tourbillon monté dans une cage à deux pivots permettant une rotation complète horizontale et verticale) a fait l’objet d’une minutieuse réinterprétation pour conférer à cette prouesse technique et artistique un aspect maximum d’authenticité. Un beau doublé car cela dissimule les nuisances du chantier grâce aux moyens de l’art et de l’architecture, tout en ajoutant au prestige de la marque. Bien entendu, cela revêt un caractère utile aussi puisque l'horloge spectaculaire indique l’heure, acte élémentaire pour une Manufacture horlogère, acte parfaitement cohérent d'un point de vue marketing donc.

Un choix de modèle pertinent:

Utiliser la Reverso Gyrotourbillon 2 comme visuel de communication est un acte marketing fort et tout-à-fait pertinent. La ligne Reverso, icône du paysage horloger français, est parfaitement reconnaissable. Ensuite, l'échappement est parfaitement visbile tant côté fond que côté mouvement, ce qui permet de rendre dynamique et attractif l'affichage. Par ailleurs, cet échappement est impressionnant de compléxité et résume parfaitement la maîtrise technique de l'horloger suisse. Dernière point: La Manufacture a célébré ses 175 ans 2008, les 80 ans de la Reverso en 2011 et elle fêtera ses 180 ans l'année prochaine. il est fort à parier que de magnifiques Reverso viennent participer au spectacle. Le dispositif, d'une certaine manière, peut être considéré comme un teaser pour le marché français...

A propos d’Athem

Spécialisée dans la communication très grand format, Athem anime chantiers, bâtiments, monuments historiques ou autres sites stratégiques grâce à des créations originales sur-mesure. Forte de ses 25 années d’expérience, l’agence apporte une sensibilité architecturale, une solide expertise de sites à haute valeur ajoutée et une mise en scène pertinente et créative lors de chaque opération d’embellissement dans la ville. Ses principales réalisations en France et à l’étranger : Les valises Louis Vuitton sur les Champs-Elysées, « Paris by night », projet doré à l’or fin pour Louis Vuitton Joaillerie Place Vendôme, l’immeuble déformé avenue George V, Le Printemps Miroir bd Haussmann, l’immeuble en carton LCL, L’habillage du musée du Louvre, de l’Opéra Garnier, du château de Versailles, Selfridges à Londres, Mandarin Gallery à Singapour…

A quelques jours de l'ouverture de Basel World 2012, et alors que la diffusion des communiqués presse horlogers va se multiplier dans les jours qui viennent, je vous propose un bref aperçu de ce que Omega vous réserve...

Après Gstaad la semaine dernière, l'horloger Hublot, propriété du groupe LVMH, a ouvert cette semaine un point de vente à Courchevel en partenariat avec Kronometry 1999. La marque inaugure par la même occasion une horloge géante au départ des pistes de Courchevel 1850 et plus de 20 autres installées aux endroits stratégiques de la station. Avec cette ouverture, Hublot dispose désormais d'un réseau de boutique, hors détaillant, comptant 42 points de vente.

Avec cette, ou plutôt ces nouvelles ouvertures, Hublot renforce sa légitimité dans le monde du sport technique, tout en augmentant sa visibilité dans les endroits stratégiques, l'objectif étant de capter la clientèle jet-set et aisée de la station. Plus que jamais, la guerre du luxe sera, dans les annèes qui viennent, une guerre retail pour l'obtention des meilleurs emplacements...

Hublot Boutique Courchevel Rue du Rocher, Courchevel 1850 T.+33 (0) 4 79 41 18 82

Article en Anglais ici

J'ai eu le plaisir de rencontrer, il y a quelques années, Jonathan, l'auteur du blog "J'aime les montres" autour d'une passion commune évidente: celle des rouages mécaniques de beaux garde-temps. Depuis, je suis l'évolution de son blog et les pièces qu'il met en avant. C'est d'ailleurs à cet effet que je l'ai contacté il y a quelques semaines.

L'idée était simple: lui demander, ainsi qu'à d'autres amis amateurs de montre, qu'elles étaient les pièces qu'ils achéteraient, spontanément, dans 3 différentes catégories: l'entrée de gamme d'abord pour des montres au prix public inférieur à 3'000 euro, le moyen de gamme ensuite, déterminé par un seuil maximum à 10'000 euro et, enfin, la catégorie "no limit" où le prix ne compte plus. Voici donc ses choix...

Jonathan a choisi, dans la catégorie d'entrée de gamme, une Nomos Tangomat Date. Son choix s'est arrêté sur cette pièce pour son style classique et lisible ainsi que son calibre de manufacture décoré dans la plus pure tradition de Glashutte.

Second choix dans la catégorie moins de 10k€: Une Rolex Daytona Acier, pièce incontrounable par exellence. Le compromis parfait entre un style sportif et habillé. Son seul défaut: l'absence de date.

No limit: Richard Mille RM 023 car Jonathan est passionné par le monde automobile et les voitures de sport. Il trouve que cette pièce incarne parfaitement cet esprit. Le boîtier est en titane et ses dimensions sont plus raisonnables que celles de la RM10, ce qui convient parfaitement à son poignet.