La semaine du 18 au 25 avril est une belle semaine, commençant par mon anniversaire et se terminant par ma fête. C'est aussi une semaine de plus dans l'univers du luxe, période ponctuée par une actualité riche sur Internet que l'agence Balistik*Art nous livre au travers de la seconde édition de sa veille digitale, veille aussi concise que pertinente.

BLSTK Replay #2 : Semaine du 18.04 au 25.04

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J'ai vécu quelques temps à Paris avant de m'installer en Suisse. A cette époque, mon appartement donnait sur la bruyante Avenue de la Grande Armée et le magnifique Arc de Triomphe. Je me souviens alors qu'un l'immeuble en vis-à-vis avait été caché pendant plusieurs semaines par d'immenses bâches lors de travaux, bâches qui avaient été utilisées comme un impressionant support de communication. Un peu plus loin, avenue George V, l'agence Athem avait habillé ce qui allait devenir le siège social du groupe foncier Bleecker d'un trompe-l'œil étonnant, présentant un immeuble déformé, imaginé sur le principe de la montre molle de Dali.

Depuis, les scénarisations de facades de travaux se sont multipliées et si certaines initiatives sont au mieux discutables, d'autres sont très pertinentes tant dans la forme que dans le fond. C'est le cas du dispositif de communication que propose actuellement la Manufacture horlogère Jaeger-LeCoultre Place Vendôme.

Le concept:

Trop à l'étroit dans sa boutique Place Vendôme, Jaeger-LeCoultre a décidé d'agrandir son écrin parisien, opération rendue possible par la mise à disposition de locaux jouxant le point de vente original. Cette opération donnera ainsi lieu à plusieurs mois de travaux qui seront cachés du public par un dispositif mettant en avant la Reverso Gyrotourbillon 2, interprétée en 3 dimensions sur plus de 6 mètres de haut. Chaque élément du mécanisme d'échappement (un tourbillon monté dans une cage à deux pivots permettant une rotation complète horizontale et verticale) a fait l’objet d’une minutieuse réinterprétation pour conférer à cette prouesse technique et artistique un aspect maximum d’authenticité. Un beau doublé car cela dissimule les nuisances du chantier grâce aux moyens de l’art et de l’architecture, tout en ajoutant au prestige de la marque. Bien entendu, cela revêt un caractère utile aussi puisque l'horloge spectaculaire indique l’heure, acte élémentaire pour une Manufacture horlogère, acte parfaitement cohérent d'un point de vue marketing donc.

Un choix de modèle pertinent:

Utiliser la Reverso Gyrotourbillon 2 comme visuel de communication est un acte marketing fort et tout-à-fait pertinent. La ligne Reverso, icône du paysage horloger français, est parfaitement reconnaissable. Ensuite, l'échappement est parfaitement visbile tant côté fond que côté mouvement, ce qui permet de rendre dynamique et attractif l'affichage. Par ailleurs, cet échappement est impressionnant de compléxité et résume parfaitement la maîtrise technique de l'horloger suisse. Dernière point: La Manufacture a célébré ses 175 ans 2008, les 80 ans de la Reverso en 2011 et elle fêtera ses 180 ans l'année prochaine. il est fort à parier que de magnifiques Reverso viennent participer au spectacle. Le dispositif, d'une certaine manière, peut être considéré comme un teaser pour le marché français...

A propos d’Athem

Spécialisée dans la communication très grand format, Athem anime chantiers, bâtiments, monuments historiques ou autres sites stratégiques grâce à des créations originales sur-mesure. Forte de ses 25 années d’expérience, l’agence apporte une sensibilité architecturale, une solide expertise de sites à haute valeur ajoutée et une mise en scène pertinente et créative lors de chaque opération d’embellissement dans la ville. Ses principales réalisations en France et à l’étranger : Les valises Louis Vuitton sur les Champs-Elysées, « Paris by night », projet doré à l’or fin pour Louis Vuitton Joaillerie Place Vendôme, l’immeuble déformé avenue George V, Le Printemps Miroir bd Haussmann, l’immeuble en carton LCL, L’habillage du musée du Louvre, de l’Opéra Garnier, du château de Versailles, Selfridges à Londres, Mandarin Gallery à Singapour…

Intrigué par l'audacieux projet horloger de Maximilian Büsser et par l'interprétation du temps que sa marque MB&F propose, je m'étais plongé, il y a quelques temps, dans la découverte de son univers avant de jouer avec ses garde-temps lors d'une visite de son écrin genevois, la M.A.D.Gallery.

J'utilise le terme jouet en parlant de ses montres sans aucune ironie, ni caractère péjoratif, au contraire. Les créations MB&F sont, à mon sens, l'une des plus parfaite incarnation du terme "Toy-for-big-boys". Comment rester de marbre devant une masse oscillate en forme d'astéro-hache de Goldorak? Cet exemple, aussi anecdotique soit-il, représente bien l'esprit de la marque qui balance entre un modernisme affirmé et une nostalgie teintée de rêves d'enfant.

Cette dualité est parfaitement représentée par la M.A.D.Gallery. L'espace est un lieu de découverte des montres MB&F certes, mais aussi et surtout de l'univers de Maximilian Büsser. On y trouve ainsi, entre autre, le sablier Ikepod de Marc Newson, sobre magnifique, des lampes sortant d'un autre temps, des moteurs sans aucune utilité autre que leur beauté visuel (Je crois d'ailleurs que je vais craquer tout prochainement pour l'un d'eux).

Tout en étant la personnification de la marque, la M.A.D.Gallery vit de sa propre vie, au point que l'horloger vient de recruter Mlle Eléonor Picciotto qui se chargera des relations publiques des lieux et à qui nous souhaitons à la fois bienvenu et bonne chance.

A quelques jours de l'ouverture de Basel World 2012, et alors que la diffusion des communiqués presse horlogers va se multiplier dans les jours qui viennent, je vous propose un bref aperçu de ce que Omega vous réserve...

Après l'hôtel et la terrasse, découvrons ensemble la chambre 1005 du Barceló Raval et son design en images.